愛媛県は２２日、２０１５年の県内観光客数は２７０８万５０００人（前年比２．３％増）で、過去最高だったと発表した。瀬戸内しまなみ海道の開通ブームに沸いた１９９９年を約６１万人上回り、観光物産課は、四国遍路の日本遺産認定や「道後アート２０１５」などの効果とみている。
　県外客が前年より４．０％増えて１１３２万３０００人となり、過去最高を記録。県内客は１．２％増の１５７６万２０００人だった。消費総額は１．０％増の１１０１億円。内訳は県外客が１．２％増の９８０億円、県内客が０．８％減の１２１億円だった。
　地区別では松山圏域が１１０３万２０００人（２．０％増）でトップ。増加率は「伊達４００年祭」があった宇和島圏域（３０４万７０００人）の８．９％増が最高だった。今治圏域は１４年の「瀬戸内しまのわ２０１４」の反動で３．２％減の５０５万２０００人となったが、サイクリングや村上海賊関連の人気が高く、県外客は１６万２０００人増えた。