中国四国百貨店協会が１９日発表した２０１４年の愛媛県内百貨店２店の合計売上高は、前年比０.４％減の５０５億７９８２万円で、１２年連続で前年を下回った。消費税増税前に高額品などの駆け込み需要を取り込んだものの、反動減や夏の天候不順により、衣料品を中心に個人消費が低迷した。
　同協会は「売り上げのウエートが大きい１２月も前年割れとなり、増税後の消費の落ち込みから十分に回復できなかった」と分析している。
　１４年は２月から高級時計や貴金属などの駆け込み需要が高まり、３月の売り上げは２８.３％増に急伸したが、反動減で４月は１３・２％減にダウン。５月以降も回復への足取りは重く、増税後に前年を上回ったのは、アクセサリーなどの販売が好調だった１１月（０.２％増）だけだった。