中国四国百貨店協会が１８日発表した愛媛県内百貨店２店の２月の売上高は３４億４９８３万円（前年同月比２．５％増）と４カ月ぶりに前年実績を上回った。春物衣料が苦戦したものの、バレンタイン商戦で食料品が好調だったほか、高額品や化粧品などの雑貨の売り上げが全体を押し上げた。
　同協会は「自分用チョコなどニーズの多様化でバレンタイン商戦は全国的に販売が伸びた。愛媛は高額品などの雑貨の売れ行きが引き続き良く、中四国の中でも消費が底堅い」としている。
　店舗別では、いよてつ高島屋が２４億６１５９万円（６．０％増）。高額品や東急ハンズの売り上げが伸び、雑貨が４億６０５９万円（２２．５％増）と大幅増、海外ブランドバッグなどの身の回り品も４億２５５９万円（５．２％増）と順調だった。一方、衣料品は婦人、紳士ともに伸び悩み、７億５９０８万円（５．４％減）だった。
　松山三越は９億８８２３万円（５．３％減）。化粧品を含む雑貨が１億７１５８万円（８．０％増）、バレンタインフェアや物産展の開催で食料品も２億５３４０万円（０．９％増）と堅調に推移したが、衣料品は３億２０７２万円（１２．６％減）と振るわなかった。