愛媛県内の百貨店や商業施設で１、２日、初売りがあり、衣料や雑貨などの福袋を求め、若い女性や家族連れでにぎわった。
　松山市にある二つの百貨店は２日に実施。いよてつ高島屋（湊町５丁目）では、午前９時半の開店前に昨年より約５００人多い約５１００人が列をつくった。扉が開くと人波が押し寄せ、婦人服売り場では、女性客が人気の５０００円、１万円台の福袋を競うように手にとっていた。松山三越（一番町３丁目）は、例年並みの１０００～１５００人の行列。パンや総菜などの食品やオーダースーツなど特色のある福袋に人気が集まった。
　松前町筒井のエミフルＭＡＳＡＫＩは元日に初売り。準備した２万７０００個以上の福袋が同日だけで８割以上が売れ、来場者も前年より１２％多い約１１万６０００人が訪れた。
　昨夏にオープンした複合施設「アエル松山」（松山市大街道２丁目）も１日に開催。セレクトショップなど３店舗で福袋約３００個を用意した。