故郷や応援したい自治体に寄付すると税金が軽減される「ふるさと納税」制度で、愛媛県内市町への寄付額、件数に大きな差が出ている。２０１４年度（１２月末現在）、２億円を突破した市がある一方、３０万～４０万円台のところもあり、二極化が進む。
　２０市町のうち寄付額が多いのは１宇和島市（２億１３７１万円）２今治市（１億１６７０万円）３愛南町（５４１２万円）。少ないのは１松前町（３１万円）２鬼北町（４９万円）３松野町（９１万円）。
　地方の税収増や地域振興につなげるとの趣旨で０８年度に始まり、初年度から１４年１２月末の２０市町累計は１０億９４３６万円。１４年３月末の５億６７０９万円から９カ月間でほぼ倍増、人気はうなぎ上りだ。宇和島、今治両市が累計の４５％を占める。