中国や台湾で旧正月を祝う春節の大型連休を利用した訪日客が、愛媛県内でも増えている。円安を背景に、観光施設は例年以上ににぎわいが見られ、小売店では旺盛な消費意欲に売り上げアップを期待している。
　中国東方航空の松山―上海線は利用低迷から、３月末から約１カ月半の運休が発表されたばかりだが、同社松山支店によると、２０日の上海発便と２３日の松山発便の搭乗率はともに９０％超え。「主に中国人の利用」（同支店）で、春節効果が需要を押し上げている。
　道後温泉本館でも１８日以降、台湾や中国などから観光客が増えた。市道後温泉事務所の中村雅和所長は「感覚的には昨年の春節よりも訪日客が圧倒的に多い。団体だけでなく個人客も増えている」と説明。格安航空会社（ＬＣＣ）就航による地方への誘客効果、道後温泉本館のミシュラン三つ星評価などが主な要因とみている。