愛媛県は２２日、２０１４年の県内観光客数が２６４６万８０００人で、前年を４．７％（１１８万７０００人）上回ったと発表した。今治圏域を中心とした「瀬戸内しまのわ２０１４」の開催効果などで、瀬戸内しまなみ海道が開通し過去最高だった１９９９年の２６４６万９０００人に肉薄した。
　県内約１０６０カ所の観光地・施設への来場者数などについて市町からの報告を基に、総数を推定した。
　県は増加要因について、しまのわ開催に加え、しまなみ海道でのサイクリング人気の高まり▽道後温泉本館改築１２０周年記念芸術祭「道後オンセナート２０１４」の開催▽四国霊場開創１２００年の影響▽久万高原町の道の駅「天空の郷（さと）さんさん」のオープン―などを挙げている。