大都市圏から観光客を呼び込もうと、愛媛県松山市はこのほど、ＪＴＢパブリッシング（東京）と協力して、旅行情報冊子「るるぶ特別編集『松山・道後温泉』」を製作した。関東版と関西版の計６万部発行し、主に旅行会社の窓口で無料配布する。
　旅行の計画段階で松山の魅力や旬の話題などを提供し、興味を持ってもらおうと２０１２年から毎年製作。フルカラーのＡ４判１６ページで、格安航空会社（ＬＣＣ）などを活用する京都、広島、松山の３市を結ぶ観光コース「新ゴールデンルート」の周遊プランを提案した。
　観光名所は道後温泉本館や石手寺などをピックアップ。道後温泉本館は、湯質や館内の主要スポットを写真付きで詳報、石手寺は境内の見どころを紹介している。松山城周辺や、正岡子規、夏目漱石にちなんだ歴史巡りも提示した。