２月１４日のバレンタインデーに向け、いよてつ高島屋（愛媛県松山市湊町５丁目）で２９日、国内外１１９ブランドのチョコレートを集めた催事「アムール・デュ・ショコラ」が始まり、開店と同時に買い求める家族連れや女性客らでにぎわった。２月１５日まで。
　果物やお酒を使ったものや見た目に楽しい色とりどりのチョコ、日替わりの数量限定品などを販売。県内で人気のゆるキャラ「みきゃん」と「バリィさん」をかたどった商品も１日１００箱限定で取り扱っている。
　同店は２月７、８、１１日を来店のピークと見込んでおり「最初は自分のためで、１４日に近づくほどギフト需要に変化する」と分析した。